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网红景点及背后的财富密码

2020-12-15 17:10:10

网红景点及背后的财富密码

【黑话连篇】

该栏目更多的是揭露事件或对事件的看法,以达到让人精神升华的目的。




我已经好久没出去旅游过了,最近几次出远门,不是回老家就是出差。在高铁上、飞机上,身边的乘客高谈论阔,说为了这次出行又做了多少攻略,设计了多少种路线。
 
从抖音到小红书到知乎,每个平台都翻了个遍。连每顿去哪吃,买什么伴手礼都计划好了。
 
那一刻,只有一句话能代表我的心情:
 
我好羡慕啊!

爆火的网红景点
 
早在我风华正茂的时候,就流行一句叫做“生活不止有眼前的苟且,还有诗和远方”,这么蛊惑人心的话术。
 
为了尽可能多省点钱出去看看这大千世界,我拼命工作赚钱。好不容易等有钱的时候,却忙得压根没时间出门,大千世界还是只留在我深深的脑海里。
 
为了开阔视野,不被格子间局限,我经常在抖音上刷各种景点的宣传片和打卡视频。
 
我知道4月份的婺源,油菜花开的正好;我也知道阿拉斯加的鲑鱼,在每年6-8月溯回产卵;而十月份的禾木村,风景美如画;胡志明市的粉红教堂正在成为新的打卡圣地。
 
没错,这些地方我都没去过,而且我也不打算去。
 
有些景只适合留在脑海里,就像有些人只适合活在回忆里。
 
看这,油菜丛中穿过的小火车,屡屡白烟在宁静的山景中,显得格外和谐又美好吧。由于画面实在太美,这列小火车也被称为“开往春天的火车。”
 
图片来自网络
 
这趟火车本来是拿来运煤和牲口的,票价单程只要5块钱。可自打这地儿在网上火了之后,列车上就多了游客车厢,单程票价直接飞升到80,往返无折扣,实打实的160。
 
列车全程仅为4公里,总耗时20分钟。
 
想坐车得提前在网上预订,万一去不了这票也不能退,权当捐给当地维修铁路了。由于火车班次有限,一天才三趟,错过了就只能坐小黑车。
 
即使是游客车厢,条件也没好到哪里去,下图中的木头长椅就是80块买来的专享。旺季来的话,别说坐木头椅子,能站稳都不错了。
 
来自大众点评
 
由于火车是蒸汽时代的产物,硬件设备跟不上,空调总是时好时坏,大夏天的空调坏了也不能开窗,否则就是一身煤灰。夏天闷在火车里做桑拿,想想就刺激。
 
疫情期间去的游客就更惨了,除了起点和终点,中途不能下车。花160块就真的只是为了来这山旮旯里坐趟车。

网上的花海(来自大众点评)
实际看到的花海(来自大众点评)
 
绝大部分人就是冲着那“开往春天”的名号来坐车的,可实际上在火车上啥也看不清,相机还没对焦呢,花海就过了。而且油菜花只在春季开放,只存在某些路段。
 
其他季节去的游客,只能坐着这绿皮火车,一路开到矿井里,去见识见识什么叫下井挖煤。
 
如果你自诩是个精明的游客,打算和当地人一起唠嗑,那就买张5元的票吧。如果幸运,就能挤上车,和小猪仔共享一节车厢。
 
被网红照片骗过去的游客们,像极了上图中那头无力挣扎的猪仔。

图片来自网络
 
至于那袅袅白烟,其实就是煤炭燃烧后的烟和水蒸气,吸一口,全是一氧化碳和粉尘的味道。因为这列小火车的卖点就是“全世界仍在运行的最后一班蒸汽窄轨小火车”。说白了就是唯一没被淘汰的老物件。
      
来自百度百科

网红照片告诉你,小火车真复古,油菜花真美丽,但绝对不会告诉你,在这趟开往春天的小火车上,除了能体会被煤灰包裹的感觉,还能让你明白什么叫社会险恶。
 
春光灿烂都在宣传片里和别人的相机里,但就是不在你的眼里。
 
嘉阳小火车这只是诸多网红景点中的一个,套路再多,再坑,也抵不上国产天空之境来的刺激。
 
当年我差点一冲动就去大西北看茶卡盐湖了。看这画面,多美啊!
 
 
图片来自网络

蓝天、白云、倒影、红裙,这简直就是梦幻般的存在,宫崎骏的动画都没这么美。
 
但由于工作太忙,一直没找着时间去,这想法就搁置了。
 
绝大部分的网友大概也因为各种原因去不了南美的乌尤尼盐湖,也去不了西北的茶卡盐湖。但精明的商人愣是从中找到了商机。
 
要知道所谓的天空之境,其实就是利用光的折射形成倒影。知道原理就好办了,不就倒影吗?
 
盐水坑能做到的事,镜子也能搞定。
 
于是一夜之间,全国各地出现了大量的7D天空之境。大镜子一摆,摄影师灯光师就位,只要相机的位置的足够低,滤镜调的足够好,照片上《国家地理》不是梦。
       景区宣传照中的“天空之境”(来自央视新闻)
实际上的“天空之境”(来自央视新闻)

从郴州到宁波到昆山到无锡到重庆,仅五月一个月,全国就冒出了三十多个所谓的“天空之境”,一个新晋网红景点诞生了。
 
在被央视曝光之后,有知情人透露了景区和项目方是如何联手坑骗游客的:用PS 的照片+免费的噱头吸引游客,之后门票大家五五分。
 
这个所谓的7D天空之境靠的就是几块拼接的镜子,100平的面积,成本低的只要三五万,材料贵点的一二十万。
 
至于收益,则看景区的导流能力,人流量多的话,一天门票能最高卖70万。
 
摆几块玻璃,一天就赚70万,真的不是天方夜谭。归根结底,这些景区的火爆都得益于网红经济的兴起。
 
网红代表流量,流量带来收益,景区正在逐渐网红化。
 
 
网红景点是怎么诞生的?
 
1、人造景点+广告导流
 
没有哪个景点是突然火起来的,所有的流量背后必有其根由。比如上文中“开往春天的火车”,就是因为经常在央视的纪录片和各大电影中露脸而被人熟知。
 
至于其他不知名的景区,比如上文中的7D天空之境,看看下面这几张图你就知道了。
      

这和小罐茶的套路是一样的,只要舍得砸钱投广告,就一定会有人上当。一般来讲,这种人造景点不太可能会选择抖音、小红书等平台,因为太容易穿帮。
 
于是一些地方号成为最佳渠道,一方面是目标精准,另一方面是用户互动可筛选。公众号的留言筛选功能就是一个极佳的控评工具。
 
假如某天深圳多个本地号突然开始推广一家酒吧,说酒靓妹正,还搞了一堆诱惑的高清图,留言区还一片岁月静好。哪怕我就是搞自媒体的,恐怕也会毫不犹豫冲过去。
 
这就是PS和广告的魅力。
 
2、景点+达人种草
 
除了那种靠ps走红的拍照型景点,也有纯玩乐型景区,则是得益于这几年的种草风潮(委婉的广告)。从小红书到抖音到知乎,哪哪都是达人和大V的“亲历”。
 
知乎er追求小众景点,小红书达人喜欢拍照圣地,而抖音的博主们则更爱打卡热门景点。
 
我很好奇,这些没有影视剧加持的地方,到底都是怎么火起来的?直到我在网上看到了这个:
     

小红书兼职写手,800字35元,1000字50元。
 
在微信群或QQ群里,还有人专门还提供点赞、收藏等任务,具体收费如下。
 
真人评论0.5元一条,一人一次可做3条。复制粘贴1元3条。
素人笔记代发,3元一篇,需收录。
浏览达人笔记,30秒,点赞或收藏2选1,截图领红包,0.2元。        


合着种草已经成为一门职业了,这种技能大概得益于我们小时候的看图写作。不管是产品还是酒店,亦或是景点,都可以这么操作。只要你会码字,你就是一个专业的种草达人。
 
淘宝、闲鱼、豆瓣、知乎,除小红书以外的平台你都能找到类似的小红书兼职代写,不限领域、不限行业,给钱就能写。
 
除了素人参与的代写代发,品牌方还可以选择和达人合作,多个kol联动营销,效果翻倍。
 
素人+大V,会让广告看起来更加的真实可信。
 
知乎也同样如此,淘宝上的知乎问答营销,一问一答零售价12元/次。其他渠道比如QQ群里的价格反而能便宜个好几倍。
 
 
自打知乎开始涉水电商,推出知乎好物这一模式,我曾一度怀疑,知乎要步小红书的后尘。
 
一大批用户在别人的问题下,细心解答、分析,再插入几个好物链接。你甚至都分不清到底哪个是广告,哪个是友情推荐。
 
知乎好物可以链接电商平台,当有人通过链接下单,回答者就可以拿到相应的返佣。
 
这已经成为电商推广的一种新模式,只不过和小红书一样。靠知乎带货需要你有那么一丢丢的文字功底,或者搜索-复制-改编的能力。
 
除了以带货为目的的问答,当然也有专业控评的水军,一条收费在1.5-5元不等。具体视内容质量而定。
 
图中为QQ群里的某卖家提供的打分标准示范
 
3、景区自造流量
 
抖音、快手则没有这么多要求,只要你会说话,且说话好听,并拥有一定的粉丝量级,就能够变现。
 
互联网+的热潮也吹到了旅游行业,尤其是疫情过后。为了振兴旅游业,大量景区都选择以短视频的方式进行宣传引流。
 
在抖音上有一些所谓高空刺激项目体验达人,隔三差五就会发布一些蹦极、坐悬崖秋千、走玻璃栈道的视频,但点开个人主页一看。
      

重庆XX景区,全球高空旗舰项目。
地址:重庆市xxxx
 
贵州省XX蹦极基地。
地址:贵阳市xxxx
 
再细看一下视频,原来每个视频的主角都是前去游玩的游客。那些勇敢的、认怂的、滑稽的、哭爹喊娘的视频,成为了看客们的免费笑料,也成为了一些人跃跃欲试的催化剂。
 
游客花钱去景区玩项目,录下的视频还能给景区免费打广告导流,连群众演员都不用请。
 
好家伙,我TM直接好家伙。
 
重庆XX景区就是9月份高空索道出事的地儿,到今天不过短短两个月的时间。该景区又重新活跃在短视频平台,并且依然是当地热门游乐场所的前三名。
 
事故影响了景区的人流量,于是一系列的摆拍视频成为新的引流套路,什么美团快递小哥爬吊索给坐高空吊床的游客送外卖。
      

小丑为博众人一笑,表演从吊床坠落等等。
 

肯定会有人质疑这样的摆拍根本起不到引流作用,这样想你就错了。打开抖音看一看,去该景区打卡的人依然乐此不疲。
 
什么风险、事故都没有打卡来的快乐。



随着直播带货的白热化,越来越多的官方开始下场和大V合作,卖货、宣传,蹭网红流量打造网红景区成为一种新的运营模式。
 
网上流行什么?景区就造什么。这几年玻璃栈道、高空项目很火,一些城市就开始斥巨资打造高空项目体验乐园,有实力的没实力的各个都来凑热闹。
 
在流量挥舞的大旗下,魑魅魍魉出没作祟,有直接PS骗钱的。有出人命之后,靠刷视频疯狂降热度,洗地的。
 
网红终究是一场关于金钱的游戏。线上的流量能带来线下的人流量,这一切最终都能转化成实打实的收益。于是一些景区开始罔顾事实与安全,在金钱与底线的边缘疯狂试探。
 
而打卡狂热的背后则是人们对于新事物的好奇与冒险精神作祟,但这一切都应该以安全为前提。
 
什么打卡都没命来的重要。

 

 



老黑。

 

早年做过技术,也做过自由调查记者,之所以写【一本黑】公众号,是想用最简单的语言,告诉大家,这个世界上真的存在魔鬼,不然你没法理解人性。


为防止失联,你可以加我私人微信ofcourse9520


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