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陆家嘴、外滩、田子坊……哪里最能代表上海的城市形象?你的选择是→

2021-02-12 12:56:22

陆家嘴、外滩、田子坊……哪里最能代表上海的城市形象?你的选择是→


无论是吸引投资和旅游

还是国际交往

上海想要成为一座全球都市

城市形象已是绕不开的话题


那么,如果向外国人推荐上海

哪里可以代表上海的城市形象?



外滩和陆家嘴?

      

或许按传统思维,第一反应是外滩和陆家嘴。然而,采访交流中的老外们都表示:从小看惯了城市的西方人,对高耸的摩天大楼、雕花的西式建筑兴趣并不大。


他们千里迢迢,从地球的另一头,克服十几个小时的时差来到中国,期待看到的是惊喜、神秘,充满东方文化、异域风情的陌生景观,而不是与芝加哥、纽约、旧金山、巴黎一模一样的摩天大楼。
   

正如60多岁的上海人布阿姨,几个月前去纽约旅游,走在人来人往的第五大道上,她的直观感受是“这和淮海路有啥区别”。地上一个接一个的窨井盖、不等红绿灯的匆忙行人、眼花缭乱的店招,都让她有种“我还在上海”的错觉。


同理,上海的陆家嘴和外滩,对西方人而言,吸引力和惊喜感并不大。想要更好地向全球推介上海,内容选择更需要换位思考。


纽约高楼景象

 

淮海路和南京路

OR 武康路和思南路?

   

和老外学生打交道多年,复旦大学社会学教授于海认为,向全世界展示上海景观形象,重点应该放在“丰富性”上。
   

五方杂处、华洋杂糅,海纳百川的包容性和中西交融的多元化,一直是我们反复提到的上海特点。
   

上海集中浓缩了一个多世纪以来全球各种建筑文化风格,有日式、北欧式、英式、西班牙式、美式等等,几乎每一种建筑类型,都能在上海找到相近的文化。

 

上海就像一张底片,一层层历史向上叠加,让散落在漫长时间纵轴上的全球各种文化,都在上海这一空间里通过建筑形态共存。
   

即便是相邻的街区,武康路和思南路各有风格,淮海路和南京路各有特点。仅仅一眼望去,老建筑的立面也层次丰富,深色、黄色、褐色、淡色、奶白色,没有千篇一律,又彼此和谐相融。

 

本地的石库门等建筑,还分为新式里弄、旧式里弄、公寓式里弄、花园式里弄等等,其中的多样,一个外行看一眼外观就能感受鲜明。
   

上海,凝固了全球的建筑标本,保留的历史层次的丰富和浓缩,全球少见,可谓独一无二。如果从建筑景观入手,摩天大楼不是上海的唯一,这些是上海独有的形象。



田子坊?


人来人往的田子坊,抬头看是上海弄堂居民横着晒衣杆、吊着大裤衩,把天空划出一幅抽象图;身边,石库门斑驳的墙面、拱形的红砖圈起了上海文化,上下互动共同组成原生态的弄堂景象。
   

于海定期会在这里上一门“上海研究”的课程,学生大多来自世界各地,老外居多。

 

他从上海历史、上海文化、上海人的性格,讲到上海空间的变迁、城市更新的案例。上完课,老外们在田子坊逛一圈,从精神到五官,耳濡目染,去琢磨什么是上海。
   

一位来自韩国的留学生说,田子坊她已经来了不下10次。每当有韩国的亲朋好友来上海玩,询问去哪儿,她想来想去,最后还是约在了田子坊,“因为有别处没有的上海风景,还能遇见有趣的人”。
   

有时候,于海的上课地点也会放在哈尔滨路的半层书店。这家建筑师和文艺青年合开的独立书店已在上海文化圈小有名气,而它所在的哈尔滨路一带有上海百年历史的缩影,1931年建的老洋行、石库门建筑群、虹口救火会、上世纪的嘉兴大戏院、原嘉兴路巡捕房等。


还有一座著名地标:1933老场坊,光与影的交织在一条条曾经的动物跑道上分割迷宫的明暗,勾勒出令摄影爱好者们激动的线条。
   

让于海自豪的是,上过他这门课的老外大多“特别喜爱上海”,也会比普通游客更加了解上海的文化和城市个性。


他们知道原来上海开埠以后是这样一步步走过来的,上海的石库门是这样形成的,上海人精明的性格源自商业城市的基因,这座城市中西交融、海纳百川……如果向国际社会讲述上海故事,他的这些内容正合适。



什么才是我们城市

值得骄傲的魅力?


归根结底,还是观念问题。那些窄密路网、漫步闲逛构成的舒适空间,是好的。那些保留历史记忆、适当激活的老街区和老建筑,是好的。全球知名的城市设计师扬·盖尔概括:好的城市就是能够增进人与人的邂逅。

   

其实,上海的城市更新理念一直走在中国前列,与全球保持一致。

 

比如杨浦滨江,利用废弃的码头、工厂,打造城市的亲水空间,如今到了晚上游人如织。


比如1933老场坊,保留上世纪的屠宰场结构,因地制宜成为创意园区。


比如原本的十六浦码头,更新为黄浦江边的酒吧一条街。


比如几度变身的市中心废弃电厂,保留标志性的历史记忆,如今成为伫立在江边的当代艺术馆……


更别说,已成网红打卡地的武康路、思南公馆、外滩源等等。



上海每年的城市更新都有生动好玩的空间诞生,它们真正体现了上海的活力、吸引力、文化肌理和发展所向,在外滩、陆家嘴、东方明珠已经耳熟能详的情况下,这些“新花样”更需要花力气向全球推广。
   

这方面,上海可以借鉴另一座姐妹城市纽约。纽约的旅游营销机构,每年都会集中讨论一个新的主题。他们认为,纽约是一座活力之城,体现在每年都有新的趣事发生。也因此,空中废弃铁路改成的“高线公园”,经过不遗余力的推介,如今已经成为纽约自助游的新十大景点之一。比起曼哈顿的高楼,高线公园可能会留给全球游客更新鲜有趣的体验。
   

那么同样,上海向全球讲述城市故事时,是否也能重点讲述那些有邂逅、有更新、有生活场景的新内容?

  

城市形象的传播技巧

上海可以参考的大致有这样几点
   

一是统一。形象塑造,需要统一的视觉符号,包括品牌、宣传语、吉祥物、标志等。


视觉设计、城市景观,实际上正是我们感受城市形象的第一印象。视觉符号的表达,并不是“无关痛痒的细节”,恰恰是直接生动、有记忆点的形象传播媒介。
   

而观摩我们的一些节庆活动、旅游活动、大型项目展会,有的并没有围绕“上海”统一输出品牌标志、视觉符号,各有各的形象,各有各的宣传语,分散了受众对上海的印象。
   

二是多元。依靠民间个体、媒体机构、学校智库等,各个角色共同参与,才能达到效果的最大化。
      

三是细分。城市形象主观性很强。对商务人群如何推广,对旅游人群如何推广,主打内容截然不同。如何吸引不同年龄的受众,需要做得更细。

   

“形象”是生活场景、人与故事的交融。它涉及多领域、多群体,并非一朝一夕可成,更非简单的“形象粉刷工程”能够达到。

 

最后指向的,还是一个基本价值理念,那就是———什么才是城市中最美好、最有生命力、受众最感兴趣的故事。


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作者:龚丹韵

微信编辑:皮小姐


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文章转载自微信公众号解放日报

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